政治不稳定直接冲击经济预期。企业家的决策依赖对未来的判断：投资建厂，是因为相信几年后能收回成本；雇佣员工、签订合同，也是基于规则稳定的预期。但如果政府频繁更替、政策朝令夕改、法律难以预期，企业家自然选择观望。
2022年双十一大促，完美日记首次跌出天猫彩妆类目预售TOP10，此后几年，无论是618还是双十一大促，完美日记的排名持续下滑，逐渐淡出主流彩妆第一梯队。曾经的爆款逻辑失效，新品难以出圈，老款产品依靠低价清库存，品牌力不断被稀释。
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